Carrefour Discount ¿ Un tiro en el pie ?

¿ Qué les parece la nueva campaña de Carrefour ? Ingeniosa sin duda que lo que es pero ¿ No esconde un terrible error estratégico ? ¿ No está la multinacional francesa deslizándose en una resbaladiza pendiente ? Me explico. La campaña comunicativamente funciona y además supone una refrescante burla del propio lenguaje publicitario pero no se está mandando un mensaje equívoco respecto al posicionamiento de Carrefour ? ¿ o soy yo quién no se entera de la película ?

Carrefour tiene como gran rival en la Distribución no a Alcampo -- con la que guarda un tácito parcheo del territorio -- sino a las cadenas de supermercados de barrio y cercanía con Mercadona a la cabeza. Como todos saben, se tratan de establecimientos medianos donde predomina una oferta amplia pero limitada en lo que a marcas y diversidad se refiere. ¿ No están engordando el caldo a terceros con ese mensaje de "Producto-Producto" ? ¿ No debería Carrefour hacer énfasis en su oferta de marcas ? Quizás un consumidor si que hace un esfuerzo extra para comprar carne fresca, los yogures favoritos de sus hipnotizados hijos o la marca exótica de cervezas ¿ Alguién se coge un coche y se va a un centro comercial a comprar la misma pasta que Mercadona vende casi al mismo precio, o incluso más barato, a la vuelta de la esquina ?

Y ni que decir tiene que las marcas y proveedores de Carrefour estarán muertos de alegria ante el giro dado por sin duda uno de sus clientes más importantes aunque tal y cómo está de estrangulado el canal de la distribución, aquí poco importan ya los sentimientos. Marcas y distribuidores se odian, putean y necesitan mutuamente.

Insisto, uno se imagina a los Directivos de Carrefour regocijándose ante lo graciosa que es su campaña pero mucho me temo que hay alguién en Valencia que lo disfruta mucho más y encima sin invertir un euro.